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Google es una compañía principal subsidiaria de la multinacional estadounidense Alphabet Inc., cuya especialización son los productos y servicios relacionados con Internet, software, dispositivos electrónicos y otras tecnologías. El principal producto de Google es el motor de búsqueda de contenido en Internet, del mismo nombre, aunque ofrece también otros productos y servicios como el correo electrónico llamado Gmail, sus servicios de mapas Google Maps, Google Street View y Google Earth. Sin embargo, la mayor parte de sus ingresos aun provienen del segmento central que es la publicidad. Esta actividad ha convertido a Google en la empresa de venta de anuncios más grande del mundo.
Los ingresos por publicidad de Google ascendieron a $ 116.3 mil millones el año pasado, superando el gasto total en publicidad en todos los países, excepto en los Estados Unidos. En 2018, Google obtuvo el 32 por ciento de los ingresos publicitarios digitales globales netos y el 38 por ciento de los ingresos publicitarios digitales de EE. UU.
Adweek proyecta que el gasto en publicidad digital superará el gasto en publicidad fuera de línea en los EE. UU. En 2019, brindando aún más oportunidades a los gigantes de publicidad digital Google, Facebook y también Amazon.
Ingresos publicitarios de Google en comparación con el gasto publicitario total en los mercados publicitarios más grandes 2018
Mientras que las ventas de anuncios digitales están dominadas por los dos grandes jugadores Google y Facebook, Amazon recientemente ha estado tratando de romper el duopolio. Con la participación de Google en 38 por ciento, Facebook está ganando aproximadamente otro 20 por ciento de los ingresos del mercado de publicidad digital de EE. UU. Si bien se espera que los ingresos publicitarios de Facebook sigan creciendo con la ayuda de Instagram, se espera que los de Google disminuyan ligeramente a la luz de la mayor competencia.
Fuente: Alphabet, Zenith. Basado en el articulo de Felix Richter para Statista.com.
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