El negocio del podcast y su popularidad

En los últimos años, los podcasts se han convertido en una nueva forma de distribuir contenido de audio a un público amplio e internacional. Los podcasts, particularmente populares entre las audiencias más jóvenes y los nativos digitales, son especialmente adecuados para contenido de audio de formato largo, como formatos de entrevistas y charlas que profundizan en ciertos temas o intereses especiales que los formatos de radio dirigidos al público en general.

Según el último Informe de Noticias Digitales del Instituto Reuters, el 36 por ciento de los encuestados de todo el mundo han escuchado un podcast en el mes anterior a la encuesta, con un nivel de adopción que varía significativamente en los diferentes mercados. La siguiente tabla ilustra dónde viven los más grandes entusiastas y escépticos de podcast.

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Popularidad del podcast en todo el mundo
% de encuestados en países seleccionados que escucharon algún podcast en el último mes

Basado en una encuesta de aproximadamente 2,000 personas en cada uno de los países que se realizaron

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Los ingresos por publicidad de podcast en los EE. UU. Aumentarán en los próximos años y solo serán ayudados por el seguimiento de los anuncios, según el análisis más reciente de Interactive Advertising Bureau y PwC.

La principal brecha actual en la publicidad en los podcasts es la falta de métricas estandarizadas de seguimiento de anuncios. Los compradores están buscando esas mismas métricas granulares, como las impresiones, que son comunes en otras compras digitales al explorar el podcasting como una opción para una campaña.

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Ingresos por publicidad en podcast en los Estados Unidos desde el año fiscal 2016 hasta 2020.

Los ingresos de 2017 a 2020 son estimaciones basadas en el tamaño total del mercado entre los generadores de anuncios y compañías de podcast más grandes

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Con el desarrollo de métricas en el entorno publicitario, los anunciantes pueden comenzar a utilizar controles estandarizados basados en datos para ver si los oyentes escuchan sus anuncios. Apple inició el impulso de una mayor transparencia en la forma en que las personas consumen los podcasts en 2017 cuando abrió los análisis a los editores de podcast. Algunos desarrollos notables en este campo continuaron en diciembre de 2018, cuando NPR lanzó el sistema de datos de audio remoto (RAD) e IAB creó un programa de certificado de medición de podcast.

Fuentes: Reuters Institute Digital News Report 2019 /  IAB, PwC 
Artículos originales por Felix Richter y Sarah Feldman de Statista.com
Graficas por Statista.com