Resumen del libro Nacidos para el Blog

Te queremos compartir el resumen del libro Nacidos para el blog (Born to Blog) de los autores Mark W. Schaefer y Stanford A. Smith, donde se explica como hacer y mantener un blog personal o empresarial. Al final debes seguir un proceso que se explica de manera muy fácil en este libro, 

Esperamos que te ayude lanzar tu blog y tener éxito. Si deseas adquirir este libro, puedes hacer click en la imagen para poder comprarlo.

Resumen del libro
​
Nace un Bloguero
No importa cuál sea la motivación – para su negocio, para promoción personal o para compartir una opinión – cualquiera puede crear un blog exitoso. Solo siga algunos pasos básicos para asegurarse de que su blog despegue. Debe: 1) estar dispuesto a invertir el tiempo necesario para encontrar su voz y conectarse con los lectores, 2) estar profundamente interesado en su tema, 3) estar dispuesto a cambiar el rumbo a medio camino si es necesario y 4) mantenerlo. Llevar un blog es un compromiso.

“Las personas que leen blogs están hambrientos de tiempo y son impacientes. No van a esperar hasta el final para llegar al clímax”.

Los blogueros en formación que piensan que tienen que primero aprender a escribir bien están equivocados, porque escribir para un blog difiere en gran medida de escribir para otros medios.
En el blog aplican las siguientes reglas de escritura:

• Ponga su blog de cabeza – Primero lo importante, luego explique los detalles.
• No escriba mucho – Una entrada en general funciona mejor si no rebasa las mil palabras.
• Póngale un título irresistible – Escriba un título que capte la atención de sus lectores y los anime a reenviarlo o comentarlo en Twitter.
• Sea auténtico – Corra riesgos con todo lo que comparte y admita cuando haya cometido un error.
• Reescriba y corrija – Antes de publicar, asegúrese de que su ortografía y gramática son perfectas y que su artículo es claro y fácil de leer.

“Los mejores blogueros son reales. Humanos. Menos cautelosos que el autor promedio”.

Los blogueros son soñadores que se sienten motivados a compartir sus historias y sus sentimientos personales; otros son contadores de historias que cuentan un grandioso cuento, o persuasores que ventilan sus opiniones sobre temas de interés público, como el gobierno, la salud, los deportes o el entretenimiento. Algunos blogueros son curadores que suelen etiquetar y categorizar dentro de sus áreas de interés, y algunos más son maestros que crean blogs sobre “cómo hacer algo” para ayudar a otros con sus retos creativos, artísticos, logísticos o prácticos.

“La influencia ha sido democratizada. Todos hemos nacido para ser blogueros”.
​
Los blogueros de empresas valoran contar historias para ilustrar los beneficios de sus productos. General Electric es un ejemplo de una compañía grande que ha forjado una conexión fuerte con sus clientes mediante su blog para compartir y promover historias de sus productos. Estos blogueros también deben soñar, es decir, discutir metas y aspiraciones que los clientes encontrarán atractivas, como promover actividades de caridad. Usar el blog de su empresa para presentarse ante sus clientes de manera personal y apasionada puede ser mucho más persuasivo que un anuncio formal aislado. El blog de su compañía puede desempeñar un papel de orientación o tutoría con entradas sobre cómo hacer algo u ofrecer listas de verificación que los lectores puedan usar por su cuenta. El blog del curador puede ofrecer a los lectores nuevas perspectivas al organizar información y opiniones culturales de maneras que los lectores podrían no haber considerado. Antes de empezar un blog, decida qué tipo de bloguero es, quiere ser o será.

Los porqués de los blogs de negocios
De todos los medios sociales, el blog puede tener el mayor efecto en sus clientes y su balance final. Los beneficios pueden incluir incrementos en la conciencia de marca y las ventas directas e indirectas. Un blog puede contar historias de productos, destacar las novedades y establecer una relación con los clientes para preparar el terreno para compras en el futuro. La interacción con sus clientes puede proporcionarle una riqueza de ideas al departamento de I+D de su compañía. Sus profesionales en mercadotecnia y relaciones públicas pueden utilizar el blog de la compañía para cumplir un cúmulo de metas de comunicación y manejar una crisis si es necesario. Y su blog puede ayudar a su compañía a alcanzar los primeros lugares en los resultados de motores de búsqueda, como Google.

“Los blogs son la herramienta perfecta para persuadir a clientes, donadores y lectores para considerar una perspectiva específica”.

Para mantener su blog fresco e interesante, sea claro sobre sus objetivos y planifique cuidadosamente las siguientes áreas:

• Su intención – Sea abierto con sus clientes con respecto a su compañía y a tener una conversación. Si no puede abrir las puertas por completo, no empiece un blog.
• La redacción – Sus entradas deben ser dinámicas en vez de neutrales, un paso más allá que los boletines de prensa.
• Sus colaboradores – Sus escritores deben estar íntimamente involucrados con su cultura; asegúrese de no contratar gente externa. Invite a sus colegas a colaborar.

“La curaduría es metódica, incluso obsesiva, para construir colecciones únicas de contenido”.

Antes de que ponga en marcha un blog empresarial, decida quién en la organización es el “dueño”. Generalmente los blogs son responsabilidad del equipo de mercadotecnia o relaciones públicas, porque son los comunicadores de la empresa. Un blog ofrece a sus mercadólogos oportunidades únicas para demostrar los resultados de sus extraordinarios esfuerzos. Al utilizar una herramienta como Google Analytics, los miembros del equipo que están a cargo del blog pueden recolectar datos sobre: 1) visitantes únicos, 2) páginas vistas, 3) el tiempo que los visitantes permanecen en una página y 4) la tasa de rebote de su blog, que mide el porcentaje de gente que salió después de ver solo una página. Sus mercadólogos tendrán que crear un plan de contenido que describa las metas del blog, su nicho de lectores, sus temas principales y quién hará qué.
Este plan lo ayudará a determinar:

• La frecuencia de sus publicaciones – No hay reglas, pero más es normalmente mejor.
• Quién escribe – Si delega esta responsabilidad a una agencia publicitaria, revise su trabajo para asegurarse de que conserve la visión, voz y cultura de su compañía.
• Quién paga – Si su presupuesto es apretado, considere si puede eliminar otros costos para subsidiar el blog.
• Su política de comentarios – Decida cómo responder a comentarios amistosos y tambien a los no amistosos.

El Blog Mínimo Viable
Estos lineamientos pueden hacer que llevar un blog parezca una tarea compleja, pero no lo es. Su meta debe ser crear un Blog Mínimo Viable, cuyos objetivos son simples en sus etapas de planificación. Elabore un calendario de contenido diverso y determine sus áreas temáticas con anticipación. Implemente analíticas de seguimiento que le den métricas sobre sus lectores y visitantes.

“A todo blog le debe llover un poco. O algo parecido”.

Si utiliza software de código abierto como WordPress, considere agregar los siguientes plug-ins: el Google Analyticator para rastrear datos; SEO para Wordpress para ayudar a que los motores de búsqueda lo encuentren; entradas populares o recientes que lo ayudan a ver cuáles entradas han tenido el mayor tráfico e iconos que permitan a los visitantes compartir sus artículos. Su blog empresarial debe interconectarse con la página web de su compañía. Una vez que esté al aire, promueva su blog en otras plataformas sociales, incluidos Facebook y LinkedIn.

​Lo que usted escribe, lo que ellos leen
Lo más probable es que publique cuatro tipos de escritos en su blog empresarial: contenido perenne, que es sólido y útil a lo largo del tiempo; contenido de identidad, que habla sobre quién y qué es su compañía y cubre su misión y visión; contenido sobre gente, que cuenta historias, y contenido cotidiano, que es corto, dirigido y puntual para aumentar el tráfico. Este contenido puede ser instructivo, como artículos “¿sabía que..?”; entradas diagnóstico, que ayudan a los lectores a determinar si deberían comprar sus productos, y entradas de comprobación, que dan a los posibles clientes la información necesaria para sus decisiones finales de compra. Considere estas estrategias para crecer su audiencia:

• Regale lo mejor que tiene – Ofrezca información gratuita que de otra manera los lectores tendrían que comprar.
• Haga de su blog un elemento importante de sus campañas de mercadotecnia – Publicite su dirección en donde pueda.
• Colabore con otras publicaciones – Sea un bloguero invitado en otros blogs dentro de su industria e invite a otras personas al suyo.
• Ponga atención a las redes sociales – ¿Qué sitios utilizan las personas para encontrar información sobre su negocio?
• Mejore su optimización en motores de búsqueda – Escoja sus palabras clave y úselas; póngale un título a su blog que los motores de búsqueda puedan encontrar fácilmente.
• Sea un conversador en línea activo – Haga acto de presencia en foros de discusión o inicie un foro que involucre a su público.
• Recompense a sus lectores – Revise sus blogs y comente en ellos.

“A fin de cuentas, su blog personal debería hacerlo sentir feliz, satisfecho, apoderado y conectado con una comunidad más grande”.

Para asegurarse de que tiene material interesante constantemente, invite a escribir a sus ejecutivos, los representantes del servicio de atención a clientes, los empleados de tiendas y el equipo de I+D y mercadotecnia. Para obtener ganancias de su blog, considere instalar publicidad como Google Adsense, que ofrece enlaces a productos afiliados, o vender sus propios productos. Tenga cuidado de no escribir material de tipo publicitario que le parezca poco sincero a sus lectores. La monetización efectiva de su blog puede tomar tiempo, porque su voz debe permanecer auténtica.

Detección y solución de problemas
A la larga, todo blog experimenta dificultades, pero las soluciones están a la mano. Por ejemplo, si su departamento legal quiere restringir lo que escribe, colabore con ellos para desarollar una serie de políticas editoriales, preferiblemente antes del lanzamiento del blog. Conforme su blog avance, los abogados pueden llegar a confiar en usted y soltar las riendas. No se preocupe si los lectores no comentan al principio, tal vez tenga que esperar a que su audiencia crezca. Si tiene dificultades para conseguir más contenido temático, visite diferentes partes de su organización para obtener ideas. Rastree sus datos analíticos todos los días para que pueda defender la existencia de su blog. A unos trimestres de su lanzamiento, inspeccione el contenido, tono y personalidad de su blog. ¿Se ve, lee y siente como usted lo imaginó?

Cuando es personal, no de negocios
Muchas de las guías para un blog de negocios aplican para un blog personal. Planifique cuidadosamente para que entienda sus metas y objetivos antes del lanzamiento. Puede decidir iniciar un blog personal por varias razones, entre ellas:

• Rendición de cuentas – Invite a los lectores a monitorear su progreso con respecto a una meta, como perder peso o dejar de fumar.
• Introspección – Documente un proceso de vida, como una enfermedad que cambió su vida o un viaje largo.
• Compartir – Comuníquese con aficionados de un pasatiempo dedicados y apasionados que quieran encontrar a otros que aprecien lo que ellos aman.

“Preste atención al mundo a su alrededor ... Es sorprendente cuánta información compartimos unos sobre otros”.

Como sea que categorice su blog personal, necesitará de las mismas habilidades que un bloguero empresarial. Continuará siendo un bloguero soñador, contador de historias, persuasor, maestro o curador, pero encontrará que un rol domina. Para empezar, decida cuál plataforma es la indicada para usted. Elija entre:

• WordPress – Este canal es gratuito y sencillo de usar, pero debe atenerse a sus opciones de personalización y dominio.
• Tumblr – Puede publicar notas breves, hacer foto-entradas y ofrecer enlaces. Está pensado más para diseñadores que para escritores.
• Blogger – El software de Google es totalmente gratuito y muy fácil de usar, pero bastante básico en su diseño.

“Llevar un blog no es una estrategia de mercadotecnia de élite, reservada solo a autores entrenados, periodistas y sabios creativos. Es una forma natural de comunicación con habilidades que están preprogramadas en todos nosotros”.

Sin importar qué paquete de software utilice para crear su blog, comprométase con su tarea. Planee escribir un cierto número de palabras diariamente. Publique regularmente para que su contenido sea siempre fresco. Manténgase actualizado con respecto a su tema; visite otros sitios que están al tanto de los últimos avances en su ámbito. Si recibe comentarios de lectores, responda y trate de generar una conversación. Busque a personas en el mundo real para pedirles sus perspectivas sobre su tema y descubrir nuevas ideas. No puede aprender a llevar un blog, tanto personal como de negocios, en una sala de conferencias o un salón de clases. Solo puede aprender haciéndolo.

Resumen creado por GetAbstract